New media при выводе на рынок нового товара
Wednesday, April 19th, 2006Эта статья была написана для сборника научных работ кафедры маркетинга и управления проектами моего университета в прошлом декабре и дает очень поверхностный обзор основных направлений использования т.н. “новых медиа”. Однако мне кажется она может быть интересна попыткой систематизировать эти новые медиа, в дальнейшем постараюсь развить эту тему дальше.
Традиционные медиаканалы, в первую очередь телевиденье, радио и печатные средства массовой информации (СМИ) становятся все менее эффективными в силу двух параллельных тенденций. Одной из них является сокращение аудитории этих медиаканалов, другой – т.н. медиаинфляция, то есть удорожание рекламного времени в вещательных СМИ и соответственно пространства в печатных СМИ и наружной рекламе. Пока эти процессы в основном касаются потребителей в развитых странах Северной Америки и Западной Европы, однако рекламный рынок России растет достаточно интенсивными темпами, медиаинфляция по данным опросов представителей рекламных агентств изданием «КоммерсантЪ» в России составляет в среднем 25-30% ежегодно [1]. Бизнес большинства российских компаний растет меньшими темпами, поэтому вскоре они могут столкнуться с необходимостью пересматривать привычное распределение рекламных бюджетов между традиционными каналами в пользу новых медиаканалов.