Нетрудно также предсказать, что в Питере этот фильм будет иметь оглушительный успех - мы все за зиму соскучились по обаянию белых ночей, свежести питерского утра и питерскому летнему дождю. Мы будем тыкать пальцем в экран (”блин, я же тут каждый день хожу”) и спрашивать у соседа “Слушай, а где это снимали?”. Поймут ли это жители других городов -покажут прокатные сборы.

Что выгодно отличает ПитерFM от другой российской продукции? Во первых очень мощные камео (Машков, Городецкий, Баширов и Красько хоть и смотрелись “свадебными генералами”, но очень оживили атмосферу фильма). Во вторых качественный и отлично подобранный саундтрек (я вообще питаю слабость к саундтрекам): “уступите парню лыжню” - это просто 150%-ное попадание в тему. В третьих там совершенно особенно показан Питер - я бы сказал что лучше чем в Прогулке. Здесь Питер в основном показан сверху вниз, не зря много сьемок из окон и крыш и виден его простор, это не
замкнутый город, как он обычно показывается (дворцы-колодцы и узкие переулки), а город, который глубоко и свободно дышит. Ну и наконец в четвертых мне очень понравился юмор этого фильма, он тоже совершенно особый, тонкий и очень городской (”А-а-а, маньяки” наверняка войдут в тираж, а среди парней снова войдет в моду шутить с каменным лицом).

За что этот фильм хочется поругать - за безобразную озвучку. Голоса не попадают в артикуляцию и это очень раздражает. Впрочем может быть только меня.

PS: Вот сейчас почитал отзывы в блогах@yandex.ru. Мнений два: “улыбки до ушей” или “затянуто и скучно”. У меня после просмотра была улыбка.

PPS: Специально не затрагивал тему смысла кино, потому что мне он показался очивидным, однако в тех же отзывах прочитал очень критические отзывы на тему бессмысленности и бессодержательности фильма. Мотив “бросить все” скорее всего будет понятен не многим (возраст, определенный
опыт и определенные переживания являются ограничительными условиями), а на нем и держится смысловой каркас фильма, на который уже надет сюжет со встречами и расставаниями.

При том, что эти сервисы безусловно гораздо более удобны чем привычные (например эту заметку я пишу прямо в netvibes.com, чтобы уже дома разместить ее в этом блоге), никакой новой модели получения дохода они не предлагают. По сути с момента возникновения баннерной рекламы не возникло ни одного нового метода извлечения дохода из интернета. А это может значить только одно - что Пузырь Web 2.0 может с таким же успехом лопнуть, как и Пузырь Web 1.0.

Инвесторы до сих пор вкладывают свои деньги в потенциал: в интернет-магазины, в надежде что там начнут активно покупать товары, в сообщества, в надежде что эти люди каким-то образом конвертируются в твердую валюту, в удобные сервисы, в надежде что их посетители тоже принесут доход. Конечно те, кто управляет этими порталами, сайтами и сервисами, внакладе не остаются. Они щедро проинвестированы венчурными капиталистами и фондовым рынком. Инвесторы тоже в свою очередь не особо беспокоятся - пока растет число пользователей растет стоимость автивов. But show me the money!

Для начала поймем каковы же привычные модели, которые позволяют “извлечь” деньги из Интернета и получить реальный доход.

1. Плата от пользователей сервиса. Самый простой способ: пользуетесь сервисом - платите деньги. Однако пользователи избалованы бесплатными сервисами и для того, чтобы получить с них деньги нужно поверх некоего бесплатного базиса предложить нечто дополнительное и ценное, или некий уникальный контент, который негде больше нельзя получить.

2. Реклама оффлайновых продуктов. Если рассматривать интернет как медиа-канал (а его уже давно пора рассматривать как медиа-канал - так, например, в статье “Сделки с сетью” в последнем номере Businessweek Russia приводится таблица, исходя из которой в возрасте до 55 лет потребители уже уделяют больше времени new media, чем телевиденью, в то время как доля рекламных расходов на них составляет лишь 5% против 37% на ТВ), то показы баннеров - это полноценный рекламный контакт, который увеличивает GRP рекламной кампании. Можно спорить сколько ТВ-роликов и сколько интернет-баннеров должен увидить человек, чтобы на полке в магазине, полной конкурирующих товаров, он выбрал нужный, однако очивидно, что и в том, и другом случае реклама имеет какой-то определенный эффект. В этом случае деньги “входят” в Интернет как плата за рекламу, но при этом выходят напрямую не из него, а посредством увеличения продаж в “реальном мире”. Площадками для размещения такой рекламы становятся в основном крупные порталы и новостные сайты - например на первых страницах rambler.ru, mail.ru, vz.ru и rbc.ru мне удалось найти исключительно коммерческую (то есть явно не бартерную) “оффлайновую” рекламу. Таким баннерам зачастую даже не нужны ссылки. Понятно, что за новым телефоном SonyEricsson или комплектом подключения “Мегафон” я все равно пойду в салон связи, главное напишите мне крупными буквами почему я должен их купить.

3. Контекстная и пр. реклама, генерирующая покупки через интернет. Google AdWords и пр. последователи подстегнули рынок купли-продажи “словопоказов” и “словокликов”. И вот уже целые форумы посвещаются тому, как увеличить CPM, CTR и пр. Может быть потому что я ни разу не видел смысла кликать на “спонсорские” линки я не очень верю в эту модель, которая как мне кажется подпитывает сама себя, реклама размещается для привлечения посетителей на ресурс, откуда он уходит по другой рекламной ссылке (или вообще уходит не принеся в интернет никаких денег). У меня к сожалению нет возможности сопоставить объем рекламы, прошедшей через Google c продажами товаров и услуг через интернет, однако что-то подсказывает мне что отрапортованные Google’ом цифры уж очень велики для того, чтобы быть подкрепленными реальным спросом на товары. Впрочем этот вопрос я буду продолжать изучать.

Сознательно не упомнию в ряду моделей извлечения дохода упомянутую в самом начале - а имеено деньги инвесторов. Потому что они еще не обратились в доход, которые они получают от своих инвестиций.

Какие же иные модели возможны в эпоху Web 2.0, новых сообществ и сервисов? Продолжение следует.

Традиционные медиаканалы, в первую очередь телевиденье, радио и печатные средства массовой информации (СМИ) становятся все менее эффективными в силу двух параллельных тенденций. Одной из них является сокращение аудитории этих медиаканалов, другой – т.н. медиаинфляция, то есть удорожание рекламного времени в вещательных СМИ и соответственно пространства в печатных СМИ и наружной рекламе. Пока эти процессы в основном касаются потребителей в развитых странах Северной Америки и Западной Европы, однако рекламный рынок России растет достаточно интенсивными темпами, медиаинфляция по данным опросов представителей рекламных агентств изданием «КоммерсантЪ» в России составляет в среднем 25-30% ежегодно [1]. Бизнес большинства российских компаний растет меньшими темпами, поэтому вскоре они могут столкнуться с необходимостью пересматривать привычное распределение рекламных бюджетов между традиционными каналами в пользу новых медиаканалов.

Что же касается медиапотребления, то основные изменения предпочтений в этой области продиктованы двумя тенденциями. В первых, развитие технологий – прежде всего беспроводных коммуникаций и миниатюризации цифровых устройств - позволяет потребителям быть более мобильными, сотовый телефон избавил от необходимости быть дома, если ждешь звонка, музыкальный плеер позволяет слушать музыку на ходу, карманный компьютер во многом заменяет стационарный. Однако не только технологии приводят к тому, что потребители все меньше времени проводят перед телевиденьем, изменение образа жизни, ценностей и жизненных установок, а также высокий достаток позволяет уделять больше времени активному образу жизни, занятиям спорт, посещению кинотеатров и другим видам отдыха и развлечения вне дома.

По данным исследовательской компании Nielsen, за последние десять лет телевидение в США потеряло 20% аудитории при росте населения в 30 млн человек, при этом стоимость GRP (1 тыс. условных рекламных контактов) за это время выросла с $7,64 до $19,85. Согласно исследованиям, реальная стоимость достижения 30 секунд внимания потребителя в 2005 году идентична стоимости, которая была до изобретения телевидения. Исследование компании Veronis Suhler Stevenson показывает, что в 2000 году американские потребители уделили в среднем 866 часов телевидению и 107 часов интернету (8:1), по прогнозам на 2005 год, соотношение составит 785 часов к 200, или же 4:1, констатирует Боб Гарфилд в своей статье “Сценарий хаоса” [2].

В этих условиях компании и рекламные агентства вынуждены строить свои рекламные каналы отталкиваясь от того, где и каким образом проводят свое свободное время потребители. Благодаря этому, например, высокими темпами растет объемы рекламы в Интернете (на 40% ежегодно [3]), который чаще всего и ассоциируется с понятием «новые медиаканалы», однако назвать его новым можно с большой натяжкой – реклама в Интернете присутствует уже по меньше мере десять лет, потребители привыкли к ней и даже научились с ней бороться, используя различные программные средства, блокирующие назойливую рекламу. С этим связан еще один тренд в области новые медиаканалов – стремление избежать агрессивного вторжения в сферу интересов потребителей (так называемая «прерывающая реклама», то есть реклама, которая отвлекает потребителя от непосредственно интересующего его объекта, телепередачи и т.п.), а ненавязчивая интеграция рекламируемого продукта в сферу этих интересов. Так, например, размещение интересного и качественно сделанного рекламного ролика нового автомобиля в качестве бонуса на DVD с фильмом, эксплуатирующим автомобильную тематику, будет воспринято потребителем положительно или по крайней мере нейтрально, ведь эта реклама не раздражает его, врываясь посреди фильма, а является приятным дополнением. Особенно важно использование таких каналов при выводе на рынок новых продуктов, ведь их нестандартность позволяет выделиться в рекламном шуме среди сотен других рекламных сообщений, которые обрушиваются на потребителя ежедневно. Говоря о преимуществах новых медиаканалов при выводе инновационных продуктов нельзя не отметить и то, что аудитории нетрадиционных каналов и нетрадиционных продуктов – это во многом одни и те же аудитории потребителей-инноваторов, которым интересно попробовать все новое, только потому что они этого не пробовали раньше.

Все новые медиаканалы, так же как и старые, можно разделить по типу восприятия их аудиториями, то есть на:

1. Визуальные (воспринимаемые только как текст и изображения, к ним в данный момент относятся печатная и наружная реклама);
2. Аудио (то, что мы воспринимаем только как звук, например радио)
3. Аудио-визуальный (совокупность изображения и звука, это например телевиденье, а также product placement в кинофильмах)
4. Мультимедиа (мы не только видим и слышим, но и можем интерактивно реагировать на эти каналы, например как в случае Интернет-рекламы)
5. Личностное взаимодействие (любые промо-мероприятия, при которых информация о рекламируемом продукте передается от одного человека к другому).

При развитии визуального типа каналов маркетологи в основном оперируют элементами городской среды, адаптируя их под нужды продвижения своего продукта. Это может быть и лазерная проекция логотипа компании на какое-либо высотное здание, игра с элементами городского ландшафта (так, компания IKEA в буквальном смысле одела в свою ткань лавочки, почтовые ящики и другие элементы городской архитектуры [4]) или использование городского транспорта (вместе размещения обычной рекламы на бортах автобусов в Гонгконге на крышах такси размещают большие имитации рекламируемых продуктов, таких как карманные компьютеры, фотоаппараты и др.[5]). Несмотря на то, что визуальные каналы в целом не настолько интересные и информативные, как другие, комбинированные каналы (например аудио-визуальные или мультимедийные), в то же время их простота, доступность широкой аудитории и возможность показать товар «лицом» стимулируют проводить дальнейшие эксперименты с окружающим потребителя пространством.

Аудиоканалы являются одними из самых традиционных медиа, революции тут не случалось со времен изобретения радио (спутниковое и Интернет-радио все еще менее распространены чем эфирное, да и возможностей для рекламы там меньше в силу принципиально иной бизнес-модели), однако существуют тенденции, способные изменить представление маркетологов в области звуковой рекламы. Эти тенденции связаны с широким распространением портативных mp3-плейеров и технологии podcasting – звуковых файлов, по форме напоминающих небольшие радиопередачи на заданную тему и распространяющихся в Интернете также свободно как и музыкальные файлы. Любой человек, обладающий минимальным набором цифровых устройств, может записать свою передачу на любую тему, а любой, кто интересуется этой темой может загрузить и прослушать эту передачу. Таким образом, для рекламистов открывается возможность легко передать свое рекламное сообщение целевой аудитории – прорекламировать новый фотоаппарат в программе о фотографии, новые духи в передаче о моде и т.д. Примеры рекламы в подкастах (так называются эти файлы-радиопередачи) уже есть, хотя их немного – компании и рекламные агентства пока не привыкли иметь дело с тысячами различными медиаканалами, каждая из которых имеет аудитории в тысячи и десятки тысяч человек. Сфокусированность на целевой аудитории или даже персонализация для конкретного потребителя вообще является характерной чертой многих новых медиаканалов. С одной стороны это несомненное их достоинство, с другой стороны необходимы инструменты, которые позволяют оперировать большим количеством таких сфокусированных каналов, однако это лишь дело времени чтобы такие инструменты появились.

Достаточно много интересных возможностей появилось и в области аудио-визуальных каналов. Product placement (интегрирование продукта в сюжет) в кино и телепередачах стал уже привычной вещью, product placement в компьютерных и мобильных играх только набирает обороты, однако в будущем его бюджет вполне сможет конкурировать с первым, поскольку многие подростки уже проводят за играми больше времени, чем перед телевизором. Уже упомянутые рекламные врезки в DVD также могут являться характерным примером ранее не существовавшего, однако очень перспективного медиаканала. Начинаются эксперименты над развитием наружной рекламы, придание им аудио-составляющей – уже установлены первые «говорящие» рекламные щиты и щиты, которые транслируют рекламу на мобильные телефоны через протокол Bluetooth. Пока еще вполне не задействованы персональные цифровые устройства – музыкальные и медиаплейры – возникают сложности с передачей рекламных сообщений на эти устройства, однако можно прогнозировать, что этот носитель будет использоваться как рекламный уже в самое ближайшее время, поскольку молодежь все больше привлекает возможность развлечения в пути и в ожидании чего-либо.

В сфере мультимедиа-каналов имеет смысл остановиться на трех основных новых медиа. Интерактивное телевиденье, обладая всеми преимуществами телевиденья традиционного, а также каналом обратной связи телезрителя с вещателем, позволяет принципиально по другому подойти к вопросу рекламы. Во первых, реклама на интерактивном телевиденье может и должна быть персонифицированной, обращенной к конкретному зрителю, аппелировать к его потребностям и интересам. Во вторых, она способна стать ненавязчивой, не прерывать телепрограмму, а сопровождать ее в виде небольшого окошка на экране, которое, если зритель заинтересован, можно активировать, приостановив просмотр.
Другим рекламным мультимедиа-каналом в последнее время стали популярные в Интернете блоги – специальные веб-сайты, основное содержимое которых – регулярно добавляемые записи, статьи, мультимедиа и ссылки на другие сайты. Технически реклама в блогах не отличается от обычной Интернет-рекламы, однако его преимущество, как и в случае с podcasting, это сфокусированность на определенной тематике, следовательно возможность более основательно подойти к сегментированию целевой аудитории. Причем блоги предоставляют отличную возможность для бесплатной рекламы – в отличие от журналистов, которые ограничены своими рекламными службами, блоггеры (то есть те, кто ведут блог) свободны и могут написать о новом продукте по собственной воле.

И наконец последним полноценным мультимедиа-каналом становятся мобильные телефоны. Рекламных моделей, не раздражающих пользователя (как например это делает SMS-спам) здесь пока не так много, однако совокупность мультимедиа-возможностей телефона, обратной связи и персонифицированности этого устройства несомненно является на данный момент идеальным сочетанием для использования его в качестве рекламного носителя.

Что касается последнего типа медиаканалов – личного взаимодействия – то очень часто его вообще не относят к медиаканалу. Однако если задуматься над этимологией слова медиа – средство коммуникации и передачи информации – то личное взаимодействие вполне может подойди под это определение. На данный момент основные усилия в этой сфере сосредоточены в области различных видов промо-мероприятий, объединяет которых одно – потребитель всегда знает, что он получает именно рекламу, а поскольку отношение к рекламе зачастую весьма негативное – игнорирует ее. Стремление замаскировать это привело к созданию нового направления в этой области, по аналогии с product placement’ом, когда товар присутствует в кино или на телевиденье, но это не выглядит как реклама, названного Life placement (букв. «размещение в жизни»). Хрестоматийным примером такой рекламы является опыт компании SonyEricsson, которая выводила на рынок революционно новый продукт – телефон с мобильной камерой. Чтобы показать преимущества этого продукта компания провела акцию – она наняла специальных агентов-актеров, которые в людных местах рядом с городскими достопримечательностями просили прохожих сфотографировать их, вместо фотокамеры давая им новый мобильный телефон SonyEricsson. Естественно прохожие были обескуражены и начинали выяснять, что это за новинка. Таким образом, ненавязчиво и доступно, компания смогла рассказать о своем продукте множеству потенциальных потребителей, а еще больший эффект принесло освещение этой истории в традиционных СМИ [6].

Подводя итоги, стоит отметить, что не только развитие технологий способствует возникновению новых медиаканалов. Примеры в области интегрирования рекламы в городское пространство доказывает, что немаловажную роль играет креативный подход. Можно предположить, что рождение новых медиа возможно при анализе существующего информационного пространства потребителей, то есть источников, из которых он черпает информацию и с которыми он коммуницирует. Это в первую очередь пространства (любая окружающая поверхность может быть использована как рекламоноситель при должном подходе), объекты (не только технические устройства, но и упаковка и какие-то другие товары) и отношения с другими людьми, которые могут являться проводником рекламной информации потребителю.

Использованные источники:
1. Бордюг Т., Ментюкова С., Овчинников Р. Прайс-тайм. Рост цен на телерекламу превысит 30%//Коммерсантъ.- 2005.- 28 окт.
2. Bob Garfield. Chaos Scenario//Advertising Age.- 2005.- Apr 13.
3. Кили Д., Лоури Т. Конец телевидения//Businessweek Россия.- 2005.- 21 нояб.
4. http://adme.ru/tribune/2005/12/20/4748.html
5. http://www.mastertext.spb.ru/blog/2005/12/20/reklama-osedlala-taksi/
6. Провоторова Е., Котин М. Life Placement: Самый незаметный способ выделиться//Секрет фирмы.- 2005.- 10 окт.

Основная проблема современного российского кино, как мне кажется, – это поиск подходящего современной российской реальности киноязыка. Большинство фильмов ударяется в крайности – либо это откровенная калька западных фильмов (например “Мужской сезон. Бархатная революция” – вполне пристойный фильм, но если поменять русские рожи актеров и пару абзацев сценарий, то никакого ощущения, что это российский фильм, не возникнет и в помине; в принципе ничего против такого пути не имею, лучше уже так, чем вообще никак), второй путь – это упор на эту современною реальность при западном качестве картинки. Самый яркий пример – Дозоры, вроде бы и спецэффекты, и нормальная сьемка, но кажется будто актеры играют не обычных людей, а матрешек. Вот матрешка-алкоголик, вот матрешка-партийный функционер, не герои, а болванчики. И этот путь мне особенно неприятен.

К счастью, иногда выходят фильмы, где актеры кажутся живыми людьми, а при просмотре можно с удовольствием сконцентрироваться на сюжете, а не на “игре” актеров и “постановке” режиссера. Это фильмы, которые нашли золотую середину и подобрали подходящий киноязык. В прошлом году было всего наверное два таких фильма – “Прогулка” и “От 180 и выше”, в этом году пока вышел только один – “Знаки любви” (впрочем, есть еще надежда на “ПитерFM”). Я полагаю, безумно сложно было снять фильм-сказку про колдунов и воскрешение духов, фильм про любовь и чувства, и все это в антураже Москвы 2005го года. “Дневной дозор” с этой задачей на мой взгляд не справился, а “Знаки любви” справились на 5 с минусом (о минусе позже). Здесь есть и спецэффекты, но они уместны (самая первая сцена падения кубиков льда и все последствия этого – изящна, точна и что самое главное оправданна! Это вам не бессмысленный полет гайки в чашку Нескафе), есть и боевые сцены, но они лишены неоправданного пафоса. Диалоги естественны (даже для такой неестественной ситуации), а эзотерические моменты не выглядят пошло. Да, режиссер, оператор и сценарист определенно сработали на 100% и даже больше. Актеры в целом тоже сыграли неплохо, актеры у нас вообще хорошие, проблема в том, чего от них хотят и требуют режиссеры (тот же Хабенский в фильме “В движении” настолько же мне нравится, насколько отвратителен в Дозорах). Отдельного упоминания заслуживает Максим Суханов. Он сыграл в каких-то моментах гениально (в первой трети фильма, пока он играет Слона, я даже не понял что это он), в каких-то моментах немного провально (переход в Казанову мог бы быть более разителен, например исчезли дефекты дикции, зато остался “слоновский” походняк), мне не очень понравилось решение постепенного ухода Казановы, тут отдавало “городецщиной” в самом худшем ее проявлении. Но в целом, повторюсь, этот фильм на голову выше всех “первых” фильмов года, мне лишь интересно, почему его так быстро продали на ТВ (еще пару месяцев назад он шел в кинопрокате).

“Азирис Нуна”, по слухам, тоже не блистал в кинопрокате, но мне он понравился больше уже много раз помянутого здесь ДД. Впрочем может быть я делаю очень большую скидку на жанр (пожалуй первая за последние 20 лет детская приключенческая фантастика) и на незнание оригинала (книги “Сегодня, мама” С.Лукьяненко и Ю.Буркина). Фильм очень неровный, иногда поражает удачными находками (местами очень хороший саундтрек, что редкость, визуально очень симпатично сделано виденье будущего, игра детей почти всегда натуральна), иногда огорчает очевидными ляпами (почти непонятно что это за красные мундиры и что все это значит, видимо что-то о них было в книге, но потерялось по дороге) и несуразицей (я понимаю, что создатели фильма хотели говорить на языке ЦА, но когда взрослые люди используют сленг 12-летних подростков то, что это нелепо понимают, к сожалению, и они сами). Сюжет немного предсказуем, но это не самое страшное. Хуже то, что не понятно на кого он рассчитан. Дети в очередной раз посмеются над тем, как взрослые видят их мир, а взрослые будут откровенно скучать. Потому что когда Шидла мечтательно рассуждает о спаривании с пантерой – это, извините, не смешно.

В нашем кино всегда были хорошие актеры, теперь появились хорошие операторы, монтажеры и CGI-специалисты, к ним постепенно подтягиваются сценаристы. Осталось только привести в адекват режиссеров и найти тот способ отражения действительности, который будет наиболее аутентичен тому, что происходит по другую сторону киноэкранов.

1. Нужно ли это пользователю?
2. Удобно ли это будет ему с точки зрения возможности мобильных устройств?
3. Какова будет технология и стоимость загрузки?
4. Какова будет бизнес-модель?

1. Что мы вообще понимаем под мобильным телевиденьем? Возможность смотреть телепередачи на экране мобильного устройства. И здесь нужно четко разделить потоковое телевиденье (то есть телевиденье по расписанию, 21.00 - программа “Время” и т.п.) и телевиденье по запросу. Безусловно когда мы говорим, что дескать ты, пользователь, можешь в любой момент включить мобильное телевиденье и пощелкать каналами, то это большинству не нужно), а если мы ему говорим - хочешь самые последние новости, или последнюю серию “Не родись красивой” или LOST, а хочешь свежий клип группы Black Eyed Peas, то это совершенно другой user experience. Большой выбор, актуальность телепередачи, возможность не зависить от расписания телевиденья и присутствием у телеэкрана способны привлечь даже тех, кто обычно не смотрит телевиденье. Потому что на самом деле разнообразие выбора есть - есть и “мексиканские” сериалы, и качественные продукты вроде того же LOST или сериалов от Hallmark, есть передачи о культуре и документальные фильмы. Просто все это идет не в то время, не на том канале, не так как нужно и т.п. Возможно моя аргументация немного сумбурна, но я уверен, что каждый человек может найти для себя интересный видеоконтент, но только в том случае, если дать ему этот контент тогда когда он хочет.

2. В качестве ограничений мобильных устройств для мобильного телевиденья скептики обычно называют два: маленький экран и малое время работы от батареи. Должен сказать, что два месяца пользования iPod video с 2,5-дюймовым экраном убедили меня, что видео на таком экране смотреть можно, если это конечно не “Властелин колец” или “Звездные войны”. Сериалы, новости и музыкальные клипы не отличаются чрезмерной детализацией и вполне “смотрибельны”. Конечно 2,5-дюймовый экран в мобильном телефоне - это редкость (честно говоря не могу вспомнить пример оного), однако я думаю, что технически в форм-факторе тонкого слайдера, например, вполне достижимая вещь. Более серьезной представляется проблема питания. Тот же айпод с отнюдь не слабой батареей, при просмотре видео выдыхается через 2-3 часа. Однако и здесь возможны варианты, например специальная “пристегивающаяся” батарея (это как комбо-драйв в тонком легком ноутбуке - можно сделать его внешним и пристегивать только когда нужно, а часто ли бывает нужно просмотреть диск? или опять же док-станция), или заряжаться-заряжаться-заряжаться, при любой возможности.

3. На сегодняшний момент существует несколько технологий для мобильного телевиденья. Позволю себе процитировать неплохой обзор от mobile-review.com:

“Методов доставки телевизионного контента на маленький экран мобильного телефона на самом деле гораздо больше, чем кажется на первый взгляд, давайте попробуем разобраться. Самый бесхитростный способ – это встроить в терминал приемник аналогового ТВ. Среди последователей этого подхода можно назвать Sharp и начинающего игрока GIGABYTE. Однако прекрасно известно, что аналоговое вещание не приспособлено к передвижным мобильным терминалам, именно поэтому неизбежна внешняя антенна, но даже в этом случае нормальное качество приема не гарантируется. Энергопотребление – вот главный аспект. Заявленное время работы Sharp 905SH в режиме телепросмотра – от получаса до часа. Так что хватит в лучшем случае на первый тайм, если мы вдруг надумаем посмотреть футбол. Выгоды оператора при этом туманны, ведь он не становится поставщиком контента.

Второй метод – это доставка контента через IP (IPTV). Это может быть GPRG, UMTS, HSDPA или mobile MiMAX, принципиальной разницы нет. Тоже простой и не требующий затрат на инфраструктуру метод, но при этом частоты расходуются неэффективно (лишний трафик, перегрузка сети). Если речь идет о нескольких десятках пользователей, то вопросов нет, а если несколько десятков тысяч захотят посмотреть, например, открытие олимпиады или финал Кубка Мира по футболу? Гарантировать качество сервиса при этом невозможно, вспомните, что происходит со скоростью GPRS в часы пик. На рынке существует множество решений IPTV, как открытых, так и разработанных или адаптированных под конкретного оператора.

Еще один метод – это модификации на базе существующей 3G-инфраструктуры, при которой задействована неиспользуемая часть спектра. Речь идет о стандарте Multimedia Broadcast and Multicast Service (MBMS), который входит в текущий набор стандартов 3G и позволяет сократить расход трафика минимум на порядок. При этом не требуется лицензирование дополнительных частот. Оператор Orange собирается использовать решение TDtv от IPWireless, в середине года – испытания сервиса.

Спутниковое телевидение возможно на мобильных терминалах, даже без использования внешней спутниковой тарелки. В Южной Корее уже относительно давно запущены сервисы S-DMB (Satellite Digital Multimedia Broadcasting). Полтора процента – таков уровень проникновения S-DMB в Южной Корее. Технология вряд ли получит широкое распространение за пределами страны.

И, наконец, последний в списке, но не последний по значению – способ наземного цифрового вещания, при котором требуется лицензирование дополнительных частот. Здесь борются следующие стандарты. T-DMB (Terrestrial Digital Multimedia Broadcasting) – сервис коммерчески доступен в Южной Корее, планируется коммерческий запуск в Германии в преддверии Кубка Мира. MediaFLO – стандарт от Qualcomm, наибольшие перспективы имеет в Америке. DVB-H – наиболее перспективный стандарт в Европе, за его поддержку выступает наибольшее количество производителей.”

Несмотря на то, что технологий много, ни одна из них не идеальна. Для 2,5-дюймового экрана поток видео в формате .m4p (для iPod) занимает грубо говоря 100кбайт/с (800кбит/с), что пока не достижимо для 3G. Возможно когда скорости мобильной передачи данных достигнут хотя бы 2 Мбит/с это уже будет возможно хотя бы теоретически, однако практически, как и указывает автор статьи, это вряд ли будет возможно при большом количестве пользователей. Даже если технических препятствий не будет остается вопрос стоимости траффика. Мне трудно прогнозировать падение цен на траффик при росте скорости, однако будет считать, что оно будет пропорционален этому росту. То есть при увеличении скорости от 172 кбит/с (GPRS) до 2Мбит/с цена 1 Мбайта (сейчас примерно равна 20 центам) упадет в 12 раз, то есть Мбайт данных будет стоить 1,5 цента. Значит скачать 5-минутный новостной выпуск будет стоить 50 центов, а вот 40-минутную серию LOST уже 4 доллара. По сравнению со стоимостью другого контента на рынке VAS сейчас кажется не очень много, однако по сравнению с возможностью за доллар скачать серию того же LOST через iTunes через свою выделенную линию и ценой DVD со всеми сезонами - может показаться многовато. К тому же это только стоимость траффика, без отчислений правообладателю, маржи оператора и контент-провайдера.

4. Каково же наиболее реалистичное решение этого клубка противоречий? Мне видится, что user experience будет выглядеть где-то так - утром, вы просыпаетесь, чистите зубы и перед уходом на работу вынимаете свое мобильное устройство (телефон с жестким диском и большим экраном) из док-станции, зная, что за ночь вы скачали последнюю серию Battlestar Galactika через вашу выделенную линию, оплатив ее посредством платежа вашему сотовому оператору (только плату за контент, поскольку траффик мобильного оператора не использовался). По дороге к машине (или к метро), вы смотрите выпуск новостей и прогноз погоды, который буквально за несколько минут скачался к вам посредством через вашу сеть HSDPA, что опять же стоило вам около полудоллара за траффик и столько же за сам контент. Вечером по дороге домой вы понимаете, что сегодня Челси играет с Манчестер Юнайтед и вы никак не можете это пропустить. Вы можете найти ближайшую точку WiMAX, подключиться к сервису своего мобильного оператора и посмотреть весь матч целиком или подписаться на получение каждые 5-10 минут наиболее ярких моментов матча и скачивать их через UMTS. Поскольку вы спешите домой, то вы выбираете второй. Это конечно будет стоить чуть дороже, например 5 долларов + стоимость траффика 1-2 доллара, однако семья важнее :)

В качестве резюме: мобильное телевиденье возможно и может пользоваться огромным успехом если рассматривать его основываясь на четырех основных приоритетах развития технологий и сервисов:
1. Сочетание on-demand-video с real-time-video
2. Сочетание различных технологий передачи данных (от выделенной линии до WiMAX и собственно 3G)
3. Гибкая ценовая модель и интеграция с интернет-сервисами (операторы не должны заставлять пользователя прогонять весь траффик через свою сеть, это не выгодно ни пользователям, ни операторам)
4. Увеличение размеров экрана мобильных телефонов и инновационные методы повышения энергоемкости батарей

С удовольствием отвечу на ваши вопросы и подискутирую.

Поэтому, предупреждая все возможные вопросы я сформулирую несколько причин почему я решил завести этот блог:

1. Я хочу собрать все наиболее важные для меня вещи в одном месте.

2. Я хочу чтобы это место было максимально мое (понятно что все мы где-то хостимся, но лучше это где-то будет принадлежать мне чем кому-то еще).

3. Блог по сравнению с журналом более дисциплинирует в плане формы и содержания. Здесь не будет
вопросов, только законченные мысли.

4. Многие стали пользоваться RSS-аггрегаторами (кстати вы тоже можете добавить в свою RSS-ленту этот блог), а ЖЖ совместим не со всеми из них.

5. Структура и содержание моего сайта перестала отвечать моим потребностям и я посчитал создание блога неплохим способом обновить его.

Прелюдия закончена, переходим непосредственно к водным процедурам.